K-Content ครองโลก: จาก Golden Globes สู่ Grammys – นี่คือยุคทองของ K-Pop รึเปล่าเนี่ย? 🏆🎶

โซลตอนนี้คือคึกคักสุดๆ ไปเลยนะค้าทุกคน เพราะ K-Content เค้ายังคงไต่ระดับความปังไปทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง! ตั้งแต่กวาดรางวัลใหญ่จาก Hollywood ไปจนถึงทำลายสถิติสตรีมมิ่ง ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่เราเรียกว่า K-Pop เนี่ย ไม่ได้แค่เคาะประตูเพื่อได้รับการยอมรับในระดับเมนสตรีมแล้วนะ – แต่เตะประตูเปิดเข้าไปแบบสุดตัวไปเล้ย! แถมตอนนี้เป้าหมายต่อไปก็คือ Grammy Awards อันทรงเกียรตินั่นเอง!

ความสำเร็จล่าสุดมาจากอนิเมชั่นของ Netflix เรื่อง ‘K-Pop Demon Hunters’ (KDH) ซึ่งเพิ่งจะกวาด 2 รางวัลใหญ่จาก Golden Globe Awards มาหมาดๆ เลยจ้า แสดงให้เห็นถึงพลังของการเล่าเรื่องและดนตรีเกาหลีที่แข็งแกร่งสุดๆ KDH คว้าทั้งรางวัล ภาพยนตร์อนิเมชั่นยอดเยี่ยม และ เพลงประกอบภาพยนตร์ดั้งเดิมยอดเยี่ยม ไปครอง เพลงประกอบภาพยนตร์ต้นฉบับสุดปังอย่าง ‘Golden’ สร้างความประหลาดใจให้กับหลายคนด้วยการเอาชนะคู่แข่งที่น่ากลัวอย่าง ‘Wicked’ และ ‘Avatar 3’ ได้อย่างสวยงาม ตอกย้ำถึงอิทธิพลระดับโลกที่ไม่อาจปฏิเสธได้ของ K-Pop อีกด้วย

ตอนนี้ วงการเพลงต่างก็จับจ้องไปที่ ‘Golden’ ที่กำลังจะก้าวไปสู่เวทีที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิม นั่นก็คือ Grammy Awards นั่นเอง! Associated Press ในบทวิเคราะห์ล่าสุด ได้ออกมาคาดการณ์อย่างกล้าหาญถึงความเป็นไปได้ที่ K-Pop จะคว้า Grammy เป็นครั้งแรก ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่หลายคนเชื่อว่ามันมานานเกินไปแล้ว!

งาน Grammy Awards ปี 2026 ถือเป็นหมุดหมายสำคัญทางประวัติศาสตร์ โดยมีศิลปิน K-Pop หรือศิลปินที่เกี่ยวข้องกับ K-Pop ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงในสาขา “Big Four” ที่เป็นที่ต้องการเป็นครั้งแรก ซึ่งการเสนอชื่อที่สร้างความฮือฮามากที่สุด ได้แก่:

• Rosé BLACKPINK ผู้ซึ่งกลายเป็นศิลปิน K-Pop คนแรกที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงในสาขาหลักอย่าง ‘Record of the Year’ จากเพลงฮิตสุดปังที่เธอร่วมงานกับ Bruno Mars อย่างเพลง ‘APT.’
• เพลงประกอบภาพยนตร์ ‘Golden’ จาก K-Pop Demon Hunters’ (ขับร้องโดย Ejae, Audrey Nuna และ Rei Ami แห่ง Huntrixes) ซึ่งได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงในสาขา ‘Song of the Year’
• เกิร์ลกรุ๊ปที่ผลิตโดย HYBE อย่าง KATSEYE ผู้ซึ่งได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงในสาขา ‘Best New Artist’

หมวด ‘Song of the Year’ สร้างความน่าสนใจให้กับการเผชิญหน้าระหว่างเพลง ‘APT.’ ของ Rosé และเพลง ‘Golden’ ของ K-Pop Demon Hunters การแข่งขันโดยตรงนี้สรุปถึงเอกลักษณ์ที่กำลังพัฒนาไปของ K-Pop ในระดับโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากภูมิหลังที่แตกต่างกันของผลงานที่ได้รับการเสนอชื่อเหล่านี้ ตัวเพลง ‘Golden’ เองก็สร้างประวัติศาสตร์ด้วยการขึ้นอันดับ 1 ใน Billboard Hot 100 เป็นเวลา 6 สัปดาห์ติดต่อกัน ทำให้ผู้แสดงกลายเป็นศิลปินหญิง K-Pop กลุ่มแรกที่ประสบความสำเร็จเช่นนี้ ตอกย้ำสถานะของเพลงนี้หลังจากชัยชนะที่ Golden Globe มากยิ่งขึ้น

แม้ว่า K-Pop จะมีสถานะที่ไม่อาจปฏิเสธได้ในฐานะที่เป็นพลังสำคัญในวัฒนธรรมป๊อปโลก แต่ในอดีต K-Pop ก็ต้องดิ้นรนเพื่อได้รับการยอมรับจากรางวัลอันทรงเกียรติอย่าง Grammys AP ได้เน้นย้ำถึงความแตกต่างนี้ โดยระบุว่าในขณะที่ศิลปิน K-Pop ได้ขึ้นเวที Grammy แต่พวกเขายังไม่เคยได้รับรางวัลกลับบ้านเลย

อย่างไรก็ตาม การเสนอชื่อที่ก้าวล้ำในปีนี้ ทำให้เกิดคำถามสำคัญว่า: นี่จะเป็นช่วงเวลาประวัติศาสตร์สำหรับ K-Pop อย่างแท้จริงหรือไม่ และอะไรคือนิยามของ “K-Pop” ในภูมิทัศน์ระดับโลกใหม่นี้? ผู้เชี่ยวชาญได้นำเสนอความคิดเห็นที่แตกต่างกัน:

• ศาสตราจารย์ Areum Jeong จาก Arizona State University ผู้เขียน ‘K-pop Fandom’ แนะนำว่าการเสนอชื่อส่วนใหญ่นี้ เอนเอียงไปทาง “แนวคิด K-Pop แบบผสมผสานข้ามพรมแดน” มากกว่า K-Pop บริสุทธิ์ เธอชี้ให้เห็นว่าในขณะที่ Rosé ได้รับการฝึกฝนในระบบ K-Pop และ ‘APT.’ มีลวดลายเกมดื่มแบบเกาหลี แต่ก็ไม่ได้ให้ความรู้สึกเหมือนเป็น “เพลง K-Pop บริสุทธิ์” ในทำนองเดียวกัน KATSEYE แม้ว่าจะสร้างโดย HYBE แต่ก็ได้รับการทำการตลาดเชิงกลยุทธ์ไปยังผู้ชมชาวตะวันตก
• ผู้ช่วยศาสตราจารย์ Mathieu Verbiguié จาก Carnegie Mellon University ตั้งข้อสังเกตว่าการเสนอชื่อเหล่านี้โดดเด่นเนื่องจากมีการรวม “องค์ประกอบเพลงป๊อปกระแสหลัก” เขาอ้างถึงความเกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ Netflix ขนาดใหญ่ (KDH) การร่วมมือกับ Bruno Mars (‘APT.’) และรายชื่อสมาชิกนานาชาติและซีรีส์ Netflix (‘Pop Star Academy: Katseye’) ของ KATSEYE เป็นปัจจัยสำคัญ สำหรับ Verbiguié สิ่งนี้ส่งสัญญาณว่า K-Pop ไม่ใช่ประเภทเฉพาะกลุ่มอีกต่อไป แต่เป็นส่วนสำคัญของเพลงกระแสหลัก

ข้อสังเกตที่เกิดขึ้นซ้ำๆ จากผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้คือ “ความเกลียดชังต่อเนื้อเพลงที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษ” ในขอบเขตตะวันตกของ Grammy ศาสตราจารย์ Jeong ระบุอย่างชัดเจนว่า Grammys มักจะมองข้ามกลุ่มที่ทำลายสถิติอย่าง BTS, SEVENTEEN และ Stray Kids เนื่องจากอคตินี้ ดังนั้นจึง “ไม่น่าแปลกใจ” ที่เพลงอย่าง ‘APT.’ และเพลงของ KATSEYE ซึ่งมีเนื้อเพลงภาษาอังกฤษในสัดส่วนที่สูงกว่าและมีลักษณะ K-Pop ที่เด่นชัดน้อยกว่า ได้รับการเสนอชื่อ ศาสตราจารย์ Verbiguié เห็นพ้องต้องกัน โดยสังเกตเห็นแนวโน้มในปัจจุบันภายใน K-Pop ที่มีภาษาเกาหลีน้อยลงและเนื้อเพลงภาษาอังกฤษมากขึ้น

นักข่าว Tamar Herman ผู้ดำเนินจดหมายข่าว ‘Notes on K-pop’ เสนอการประเมินที่ตรงไปตรงมามากขึ้น เธอสังเกตเห็น “ปีที่ซบเซาสำหรับเพลงของสหรัฐฯ” ในปี 2025 โดยมีลักษณะเด่นคือการลดลงของสตรีมเพลงใหม่และการขาดเพลงฮิตที่ครองชาร์ต Herman แย้งว่าแม้ว่าการเสนอชื่อเหล่านี้จะเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับ K-Pop อย่างไม่ต้องสงสัย แต่ก็ “สายเกินไป” เธอแย้งว่าการยอมรับนี้ไม่ได้เกี่ยวกับ K-Pop ที่จู่ๆ ก็กลายเป็นเรื่องดี แต่เป็นเรื่องที่อุตสาหกรรมเพลงอเมริกัน “มองออกไปข้างนอก” เนื่องจากผลงานที่ไม่ดีของตัวเอง สำหรับ Herman K-Pop “ยอดเยี่ยมมานานแล้ว” และการยอมรับนี้เป็นข้อพิสูจน์ถึงการผลิตเนื้อหาระดับโลกที่เหนือกว่าและความสามารถในการสร้างรสนิยมของ K-Pop มากกว่าที่จะเป็นข้อบ่งชี้ถึงความเป็นเลิศที่เพิ่งค้นพบ

เมื่อการนับถอยหลังสู่งาน Grammy Awards ครั้งที่ 68 เริ่มต้นขึ้น คำถามไม่ใช่ว่า K-Pop จะชนะหรือไม่ แต่อาจจะเป็น ดังที่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเพลงเกาหลี-อเมริกัน Bernie Cho แห่ง DFSB Collective กล่าวอย่างมั่นใจว่า “ใครจะได้กี่รางวัล” แม้ว่าการคาดการณ์จะเป็นเรื่องท้าทาย แต่ ศาสตราจารย์ Verbiguié แนะนำอย่างระมัดระวังว่า ‘Golden’ อาจมีโอกาสที่ดีกว่า อย่างไรก็ตาม Herman ยกประเด็นสำคัญขึ้นมาว่า: หาก ‘Golden’ ซึ่งเป็นเพลงประกอบภาพยนตร์ของเกิร์ลกรุ๊ปเสมือนจริงจากภาพยนตร์อนิเมชั่นที่ไม่ได้มาจากระบบอุตสาหกรรม K-Pop แบบดั้งเดิมโดยตรง ชนะ มันจะถือว่าเป็น “ชัยชนะของ K-Pop” จริงๆ หรือไม่? คำตอบ เธอบอกว่า จะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร

ทุกสายตาจะจับจ้องไปที่ Crypto.com Arena ในลอสแอนเจลิส ในวันที่ 1 กุมภาพันธ์ (ตามเวลาท้องถิ่น) เมื่อ K-Pop ยืนอยู่บนปากเหวของค่ำคืนที่อาจมีความสำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์เพลงระดับโลก ไม่ว่าจะมีการยกถ้วยรางวัลขึ้นมาหนึ่งหรือหลายรางวัล ช่วงเวลานี้ก็ย่อมเป็นการตอกย้ำบทบาทของ K-Pop ในฐานะพลังทางวัฒนธรรมที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างไม่ต้องสงสัย

การเปิดรับ K-Pop ของ Grammys ในหมวดหมู่ที่มีชื่อเสียงที่สุด ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่สำคัญ ซึ่งส่งสัญญาณถึงวิวัฒนาการที่ไม่อาจปฏิเสธได้ในความรู้สึกทางดนตรีระดับโลก นอกเหนือจากรางวัลแล้ว ช่วงเวลานี้ยังเป็นการยืนยันถึงทศวรรษแห่งนวัตกรรมทางศิลปะของเกาหลีและผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อภูมิทัศน์ความบันเทิงระหว่างประเทศ

Editor: Minho Kang 📜

จากใจบรรณาธิการ: Minho Kang 📜